El blog de Daniel Rodrigo

En el último Twittmad conocí a Marcos García, de Cucharete, un blog que hace críticas gastronómicas de restaurantes en Madrid. Además de sus comentarios semanales sobre restaurantes, esta vez se han lanzado a por el “fructífero” mundo de los vinos.

Si el viernes hablaba de los cambios en la publicidad y los consumidores, en este caso, aunque no tengo tiempo para profundizar (cosas del master…), quería mostrarlo con este ejemplo.

Una agencia o un departamento de prensa de una firma de vinos decide promocionar una nueva marca. El público objetivo es el “mercado rosa”, el “mundo gay”, con un poder adquisitivo y nivel cultural medio-alto:

• Opción 1: enviar notas de prensa para su publicación en medios de comunicación.
• Opción 2: organizar una fiesta para “famosillos”, caras conocidas y prensa de dudosa reputación…
• Opción 3: organizar una fiesta en la que, para poder acudir, el invitado debe escribir un post comentando la iniciativa…

Sí, la primera es la tradicional, la clásica… no nos vale para el mundo “gayer”, que dirían aquellos. La segunda no está nada mal, pero quizá no sea lo más adecuado para una marca de vino que quiere tener un posicionamiento de prestigio…

Pues sí, la gente de Vino Gay ha sabido ver hacia dónde evolucionamos. Organizar una fiesta a través de Cucharete, que poco a poco se está convirtiendo en un referente de la gastronomía madrileña, en la que cada invitado actúa como propagador de la marca y del evento… no tiene precio.

Las cifras hablan por sí solas: hasta el momento, en el post donde se anuncia el evento, hay 272 comentarios, o lo que es lo mismo, 272 invitados que “anuncian” el evento en su blog. A ello habrá que sumarle las “secuelas”, las crónicas del día después, el disfrute de los premios… el impacto será considerable.

En fin, que me parece una iniciativa genial, y, aunque me va a ser imposible asistir, creo que éste sí es el camino por el que va a ir el mundo del marketing y la publicidad en el futuro. Enhorabuena Vino Gay, enhorabuena Cucharete!

Ayer leí en Cinco Días un artículo que no tiene desperdicio. Juan Carlos Fernández, director general de los Servicios Online de Microsoft, habla sobre el futuro de la publicidad, los nuevos formatos digitales y la dificultad de las empresas para conectar con un público que va un paso por delante de ellas.

Una idea ya muy manida, que es la convergencia de medios, le lleva a hablar de algo en lo que hasta ahora no me había parado a pensar. Tal y como él dice, “se ha creado tiempo donde antes no existía”; vemos televisión y radio en el teléfono móvil/PDA, vídeos mientras estamos en el trabajo, películas o videojuegos mientras estamos en el metro… Esta nueva situación crea la necesidad de un cambio, un deseo, por parte de la empresa, de saber hacia dónde va el consumidor para poder mejorar su impacto, en cualquiera de estos nuevos formatos, frente a los otros cientos que recibe a lo largo del día.

Pero, además, la empresa se enfrenta ahora a un consumidor más informado, proactivo, consciente de que tiene el control de la situación. Puede acceder a un mismo servicio con diferentes proveedores de cualquier parte del mundo, y, por tanto, ahora él manda.

Este nuevo panorama va a ser el causante de que las empresas empiecen a utilizar “nuevos” formatos como el advergaming o la publicidad en vídeos, y que estudien las tendencias en las redes sociales, y no sólo la emitida por los “líderes” de opinión de Internet (que lleva menos trabajo…).

El consumidor siempre tiene razón, y si no es así, ya encontrará a alguien que le diga que sí…

Después de las merecidas vacaciones de Semana Santa, no tengo excusa para no empezar a escribir en el blog. Lo primero que he hecho nada más llegar, tras casi una semana desconectado, ha sido leer el correo, ver las actualizaciones de mis contactos de Facebook y Twitter, y subir algunas fotos del viaje a Flickr. Ahora me doy cuenta de lo importante que es, como dice Mark Bittman en este artículo “desconectar para así poder reconectar”… aunque… es muy difícil!

En fin, con tanta red social, aprovecho y empiezo. La semana pasada me comentaba David que Ning ya ha alcanzado las 200.000 redes sociales. Tal y como cuentan en este post, crecen a un ritmo del 0,5% diario, o lo que es lo mismo, se crean unas 1.000 redes sociales al día!

He estado cotilleando un poco las diferentes redes sociales y, de verdad, las posibilidades en cuanto a segmentación de públicos son enormes. Ahora, a pesar de las “críticas” que hubo en su momento, sí veo lógicos los 44 millones de dólares que levantaron en julio de 2007…