El blog de Daniel Rodrigo

Hoy mismo (…) me ha aparecido el aviso de que Google AdSense va a empezar a servir anuncios de terceros, esto es, de otras redes publicitarias que han sido certificadas por Google. Los anuncios deberán seguir los mismos criterios, y los filtros para la competencia que tengamos creados también valdrán para estos nuevos anunciantes.

Según Google, así podremos aumentar nuestros ingresos, pero… ¿no será una excusa para que muchas de las grandes agencias empiecen a “colarnos” sus campañas en los “espacios de relleno” que suelen ser los módulos de AdSense?

Aquí os dejo un vídeo que lo explica:

A pesar de lo poco que me gusta Apple, he de reconocer que para algunas cosas son unos genios.

Éstas son las campañas que durante unos días han estado corriendo en páginas de referencia como NY Times, Slashdot, Engadget y CNN.com:

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Hoy es el día de la madre en España, una fecha marcada por el comercio tradicional, donde las ventas de perfumes, flores y bombones se multiplican por cinco. En Internet es la primera vez que recibo un correo alusivo y con un mensaje interesante:

Gracias PayPal, por sacarnos una sonrisa estos días que andamos hartos de comercio rancio y publicidad tradicional.

Ayer empezó en Madrid el OME (Online Marketing España), uno de los encuentros más conocidos sobre marketing online en nuestro país. La verdad es que, en general, me ha sorprendido gratamente.

Llegué por la mañana, y fui a visitar el área de bloggers, donde “desvirtualicé” a Enrique Burgos y a José María Gil. La gente de Diana Media Group, que nos ha invitado a unos cuantos, ha preparado una zona con ordenadores, desde los cuales hemos podido twittear, bloggear…

Después, me acerqué a ver la charla de Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España. Qué os voy a decir… en realidad no dijo nada que no sepamos: el mundo de la publicidad está cambiando, e Internet es una de las piezas clave en el futuro reparto de la tarta publicitaria. Aparte de eso, no aportó nada nuevo, sólo apunté algunos datos curiosos:

• En el mundo se envían 118.000 millones de emails al día.
• En YouTube se suben cada minuto 15 horas de vídeo.
• Google tiene más de 2.000 millones de consultas al día.

Además, dio unos consejos para enfrentarse a la crisis actual:

1. Conceder la importancia”que se merece”  a la relación calidad-precio
2. Si hace falta, modificar el mix de productos
3. Realizar una comunicación selectiva (segmentar, segmentar y segmentar!)
4. Mantener el equilibrio entre la toma de decisiones a corto, a medio y a largo plazo
5. Recordar que “los usuarios son lo primero”
6. No olvidar la importancia de la marca
7. Si siempre se dice que mantener un cliente es hasta tres veces más barato que conseguir uno nuevo, hoy tenemos que pensar que nuestro cliente actual vale 10 veces más

También habló de los cuatro retos de la fidelización:

• Segmentación perfecta
• Entender el valor de cada cliente o grupo de clientes
• Entender las necesidades de tus clientes
• Comunicar selectivamente las propuestas de valor

Terminada la charla, se celebró la presentación del libro “Del 1.0 al 2.0, claves para entender el nuevo marketing”, (descargable -gratis- y disponible en edición impresa en Bubok) del cual podréis obtener más información aquí.

Después tuvimos una “comida twittera”, organizada por Antonio Domingo, en la cual comentamos… un poco de todo, como siempre. Éramos más de 40; muchas caras conocidas y muchas cámaras de fotos

Por la tarde llegó uno de los momentos más entretenidos: una charla acerca de Twitter, en la que participaron, entre otros, Ildefonso Mayorgas, Wilhelm Lappe y Emilio Márquez. Debate sobre privacidad, spam users, followings y followers… se me pasaba por la cabeza una idea que quiero desarrollar en otro post: ¿no estaremos sobrevalorando el uso de Twitter por parte de las empresas para generar valor?

Como conclusión, y dejando todos estos temas accesorios, he de decir que me encantó la zona de stands. Casi todos MUY interesantes, y sobre todo, que es algo que beneficia también a la organización de OME, abarrotados. Para todo aquel que quiera monetizar su web, o tenga algún proyecto relacionado con el marketing y la publicidad online, totalmente recomendado.

Para todos aquellos que conocen y utilizan AdSense, esto no es nada nuevo: cada vez que publicas algún contenido <ironía>”inapropiado y altamente grosero” como por ejemplo “sexo” </ironía> y el robot de Google se da una vuelta por tu web… tus anuncios dejan de verse.

Ahora llega lo curioso. El otro día me encontré con esta publicidad… de Google!

Un poquito de coherencia, por favor…

Hace tiempo presenté a una empresa, junto con un amigo, un proyecto relacionado con las redes sociales. Hablando un poco de todo, antes de ir al grano, salió el tema de la publicidad en Facebook, y de lo complejo que es para algunas marcas serias/prestigiosas  decidirse a invertir en ese soporte.

Hace poco, entré en esa red y empecé a entender… Esto es lo que vi:

¿Una solicitud de pedo en tu cara? ¿Qué empresa va a querer poner su imagen junto a una gilipollez tan grande?

Desde luego, esto en España, donde tenemos un concepto mucho más “informal” de la marca, quizá no nos llame la atención, pero, para los americanos, que son incapaces de, por ejemplo, poner logos en el suelo, esto es un pecado capital.

Yo, que soy un fiel creyente en la asociación de conceptos con sensaciones (lo que algunos llaman marketing sensorial o experiencial), no sé cuál puede ser la solución, pero, lo único que se me ocurre es crear filtros por contenido, para que las marcas más serias puedan invertir “tranquilas”, sabiendo que su imagen no se va a ver perjudicada por personajes, grupos o causas”raras”.

Ahora bien, lo que sí es un pecado es que un amigo se tire un pedo en tu cara…

…eso sí, de momento sólo en Estados Unidos. Cada vez que Google lanzaba un globo sonda diciendo que iba a poner anuncios de texto en su servicio News, todos los medios de comunicación se le echaban literalmente encima, de un modo parecido a lo que hicieron las editoriales con Google Books. Lógico, a nadie le gusta que otros se lucren con su trabajo…

Ahora me surgen dos preguntas:

• ¿Tan mal está Google como para necesitar obtener ingresos de cualquier manera, incluso aunque eso suponga enfrentarse al cuarto poder en EEUU?
• ¿Qué pasará cuando hagan lo mismo en España?

Coca Cola siempre tiene unas creatividades increíbles, pero esta vez… es demasiado…

A raíz de la publicación del anterior post sobre la publicidad de la plaza de Chueca, me envía Luis Verdejo, del departamento de comunicación de Simyo, dos anuncios geniales, orientados también al “mercado rosa”:

Como siga publicando este tipo de cosas voy a tener que escribir un post explicando que no soy del club del pepino…

Hoy en la oficina, hablando sobre anuncios, me he acordado de uno que me encontré el otro día y que me sorprendió por su gracia y originalidad.En plena plaza de Chueca, la zona gay de Madrid, puedes encontrar este cartel:

Desde luego Easyjet ha sabido personalizar su mensaje y adaptarlo, de una manera fácil y efectiva, a su público objetivo. Lo raro es que aún no se haya quejado nadie diciendo que es un anuncio sexista u homófobo… con lo quejicas que son con estas cosas…

El año que viene, cuando esté liberado de mis “obligaciones” actuales, quizá dedique algo de tiempo a uno de los dominios que compré hace tiempo, www.elmejoranuncio.com…