El blog de Daniel Rodrigo

Hoy mismo (…) me ha aparecido el aviso de que Google AdSense va a empezar a servir anuncios de terceros, esto es, de otras redes publicitarias que han sido certificadas por Google. Los anuncios deberán seguir los mismos criterios, y los filtros para la competencia que tengamos creados también valdrán para estos nuevos anunciantes.

Según Google, así podremos aumentar nuestros ingresos, pero… ¿no será una excusa para que muchas de las grandes agencias empiecen a “colarnos” sus campañas en los “espacios de relleno” que suelen ser los módulos de AdSense?

Aquí os dejo un vídeo que lo explica:

“Estamos anestesiados”, dice Enric Nello, de Shackleton, en este reportaje de El País sobre la publicidad online. Precisamente el viernes hablaba en la oficina sobre este mismo tema. Los internautas hemos desarrollado una habilidad especial para evitar ver publicidad en las webs que más frecuentamos.

El resultado es de lo más lógico: las campañas online “tradicionales” ya no son efectivas; se necesitan nuevas ideas, nuevos formatos y nuevas formas de llegar a nuestro público.  Incluso algunas redes sociales, de las que tanto se habla por su potencial hoy en día, no están obteniendo buenos resultados. Sólo  un 0,04% de los usuarios de Facebook hace clic en los espacios publicitarios!

Hablo de “algunas” redes sociales, porque hay dos, que yo conozca, que sí son excelentes soportes para empresas que quieren segmentar al máximo sus campañas: Tuenti y A Small World; la primera de ellas por realizar sus campañas mediante eventos, y la segunda por dirigirse a un público muy determinado, que, por unos motivos u otros, en general no ha desarrollado esta ceguera selectiva frente a la publicidad.

En fin, es curioso cómo muchas agencias se están preocupando en innovar en la calle, con iniciativas muy originales de street marketing, y están dejando de lado la creatividad en el medio online. A qué esperan para innovar en la red?

Ayer leí en Cinco Días un artículo que no tiene desperdicio. Juan Carlos Fernández, director general de los Servicios Online de Microsoft, habla sobre el futuro de la publicidad, los nuevos formatos digitales y la dificultad de las empresas para conectar con un público que va un paso por delante de ellas.

Una idea ya muy manida, que es la convergencia de medios, le lleva a hablar de algo en lo que hasta ahora no me había parado a pensar. Tal y como él dice, “se ha creado tiempo donde antes no existía”; vemos televisión y radio en el teléfono móvil/PDA, vídeos mientras estamos en el trabajo, películas o videojuegos mientras estamos en el metro… Esta nueva situación crea la necesidad de un cambio, un deseo, por parte de la empresa, de saber hacia dónde va el consumidor para poder mejorar su impacto, en cualquiera de estos nuevos formatos, frente a los otros cientos que recibe a lo largo del día.

Pero, además, la empresa se enfrenta ahora a un consumidor más informado, proactivo, consciente de que tiene el control de la situación. Puede acceder a un mismo servicio con diferentes proveedores de cualquier parte del mundo, y, por tanto, ahora él manda.

Este nuevo panorama va a ser el causante de que las empresas empiecen a utilizar “nuevos” formatos como el advergaming o la publicidad en vídeos, y que estudien las tendencias en las redes sociales, y no sólo la emitida por los “líderes” de opinión de Internet (que lleva menos trabajo…).

El consumidor siempre tiene razón, y si no es así, ya encontrará a alguien que le diga que sí…