El blog de Daniel Rodrigo

La semana pasada estuve en la presentación de Orbyt, invitado por Shackleton a través de Juan Sánchez (JuanMarketing), y lo cierto es que desde el principio me pareció muy interesante el concepto.

Tal y como hablaba con Enrique Burgos y Pablo Herreros, cuando se habla del cambio de modelo, de acabar con el gratis total en la Red, siempre se pensaba en que el contenido que hasta ahora era gratuito pasara a ser de pago. Sin embargo, como siempre, hay gente capaz de pensar “out of the box”, y creo que en este caso, la gente de Unidad Editorial ha demostrado ser capaz de innovar y lanzar al mercado un nuevo concepto.

Orbyt es una versión vitaminada de elmundo.es, que tiene cuatro secciones principales:

Tu Mundo

Desde aquí podemos acceder a la sección más interactiva, donde el lector cobra un papel protagonista. Hay espacio para realizar preguntas, enviar una carta al director e, incluso, escribir un editorial que, en caso de ser seleccionado, saldría publicado en el diario (digital).

Como detalle que me ha gustado especialmente, “la redacción transparente“, una especie de Yammer para los trabajadores del diario, pero que está a la vista de todos los lectores.

Documenta

Es el espacio dedicado a los artículos de opinión, las efemérides, las búsquedas en la hemeroteca, y una sección especial que recuerda una de las noticias publicadas en el periódico hace 20 años.

Duty free

Es un espacio dedicado a las promociones, a los descuentos para los lectores… menos contenido y más servicio.

Quiosco

Ésta es la parte que más me gusta, y la que más voy a utilizar, sin duda. Como ya comenté en Twitter durante la presentación, a algunos nos gusta ver la maquetación del periódico, las columnas, la publicidad en página completa… en fin. No es el papel lo que nos gusta, sino la forma en la que las noticias se muestran sobre el papel.
Lo mejor de Orbyt es, en mi opinión, poder acceder a todos los suplementos y todas las ediciones regionales del periódico, de una forma relativamente cómoda, viendo el periódico de la siguiente manera:

Sobre él podemos hacer anotaciones, pegar “post it” virtuales…

Como temas adicionales, decir que el proceso de registro puede llegar a ser un poco largo, y que, uno de los temas que menos me gustaba, que era el de recibir un newsletter por la mañana y otro por la noche, al final no es un problema, ya que se puede seleccionar si se quiere o no se quiere recibir.

No sé si ésta será la forma en que vamos a leer el periódico en el futuro, pero sí creo que se necesitan apuestas innovadoras como ésta para encontrar un modelo sostenible en el tiempo para los medios digitales.

SUGERENCIA: Quizá los editores se den cuenta algún día de que, al igual que ocurre con la música, algunos no queremos pagar por un paquete del que sólo consumimos una parte, pero pagaríamos gustosamente por información de calidad de determinadas secciones. ¿No pagaríais por el acceso a todas las noticias de una determinada sección que os interese? ¡Quizá por el precio de lo que hoy cuesta una suscripción de un diario completo podríamos acceder a las noticias de una sección concreta en 5 diarios diferentes!

Aunque muchos usamos Twitter como herramienta de comunicación con clientes o potenciales clientes, en ocasiones no nos podemos resistir y “caemos” en un uso puramente lúdico de este servicio.

Esta tarde, José Antonio Gallego ha iniciado, con el hashtag #willytoledofacts, una serie de twits en los que hacíamos bromas sobre el actor Willy Toledo, como respuesta a sus desafortunadas declaraciones (respetables, según algunos) sobre la muerte del disidente cubano Orlando Zapata.

Horas más tarde ha aparecido esta noticia en Libertad Digital:

Al leerla, (además de reirme un buen rato) he recordado que en algunas Campus Party en las que trabajé, sobre todo en las internacionales, los periodistas buscaban la noticia en Twitter, porque les permitía ver lo que pasaba en tiempo real y acercarse a verlo “in situ”. Con esto he recordado una conversación que mantenía ayer con Rubén Vique, compañero de promoción de la facultad de periodismo… ¿contratarías a un periodista que no supiera lo que es Twitter?

EDIT: parece que el fenómeno ha ido creciendo, e incluso ha aparecido en varias tertulias de radio. Podéis encontrar más información, y más medios que han hablado sobre la noticia, en esta entrada de Javier Pereira.

Estos de Ryanair no dejan de sorprenderme…

El otro día saltó la noticia de que la reina de España había viajado a Londres con la compañía de bajo coste, y, poco más tarde, son portada en varios medios digitales por su nueva campaña:

Lo de los 5.000 € de donación… ¿será para evitar que la Casa Real tome acciones legales por usar su imagen sin consentimiento?

Últimamente no sé si es que me estoy volviendo un raro, pero creo que incluso los más expertos deberían tener cuidado con sus políticas de mailing.

El otro día recibí un correo que empezaba así:

Me escribe el ICEMD (Instituto de marketing directo y comercio electrónico) para darme la bienvenida a su comunidad. Supongo que tienen mis datos de la última edición del Hoy es marketing, así que, a pesar de que me llaman Daniel Rodríguez, me parece bien. Seguro que son gente de la que tengo mucho que aprender.

Al día siguiente, en unas 5 horas, recibí tres correos electrónicos promocionales, luego me dejaron descansar un día, y los dos días siguientes me enviaron otros dos.

Como decía al principio, quizá soy un poco raro, pero, incluso siendo un tema en el que estoy especialmente interesado, estuve a punto de crear un filtro para evitar que estos correos aparezcan en mi bandeja de entrada y pasaran directamente a la carpeta “boletines”, que reviso… mucho menos de lo que me gustaría.

Muy posiblemente, otros usuarios a los que hayan aplicado la misma política lo habrán hecho, dejando sus mails en una carpeta “olvidada” dentro de su buzón de correo.

Si esto hubiera pasado hace unos años, quizá me pararía a leerlo, pero hoy, en un momento en que los usuarios de Internet estamos saturados y la verdadera moneda de cambio es nuestra atención… es realmente difícil.

El reto para instituciones como ICEMD es averiguar (y enseñarnos)… ¿cómo está afectando el cambio en los hábitos de consumo de Internet a las campañas de mail marketing?

Esta tarde he tenido una charla muy interesante con David Martos, compañero de promoción en la universidad, una de las voces de “Hoy por hoy” de la SER, testigo de la actualidad política, y amigo.

El tema, además de los personales de rigor, ha sido el futuro del mundo online tal y como lo conocemos en la actualidad. Ha sido una charla TAN interesante y han surgido tantas dudas, que tengo que escribir al menos algunas de ellas para tenerlas presente de aquí en adelante.

¿Qué pasará con la figura del “gurú de Internet”? Al igual que ahora no hay gurús que “evangelicen” sobre el uso de la radio o la televisión, llegará un momento en el que no sean necesarios los dedicados al mundo online. No será necesario que nadie explique lo que es un blog, una red social o los microcontenidos, porque ya serán un estándar. El online pasará a ser un canal más, y, por fin, los que nos dedicamos a este mundo, dejaremos de mirarnos al ombligo y a darnos cuenta de que, en ese momento futuro, nuestro conocimiento de este entorno no aporta ningún valor añadido.

Cambiará el concepto de prescriptor, de líder de opinión, de influenciador… que hoy es mucho más frágil de lo que imaginamos. ¿Qué pasaría si mañana Google empezara a primar el posicionamiento de los blogs de su plataforma (Blogger) y a penalizar aquellos creados sobre Wordpress?

¿Qué pasará cuando los anunciantes y empresas vean que tras ese blog que habla de fusiones empresariales e inversiones en Bolsa se encuentra un chico de 17 años que simplemente traduce información de un blog norteamericano? ¿Qué pasará cuando el tráfico global de la red se diluya entre los millones de opciones que ofrecen un contenido casi idéntico? ¿Adquirirán entonces una mayor relevancia los medios tradicionales en su versión online?

Meras reflexiones, que viendo cómo está “el tema” hoy, puede ser interesante verificar dentro de un tiempo…

Hoy es el día de la madre en España, una fecha marcada por el comercio tradicional, donde las ventas de perfumes, flores y bombones se multiplican por cinco. En Internet es la primera vez que recibo un correo alusivo y con un mensaje interesante:

Gracias PayPal, por sacarnos una sonrisa estos días que andamos hartos de comercio rancio y publicidad tradicional.

 Aunque ya sabía que la relación entre las agencias de prensa y medios digitales es de amor-odio, nunca me había encontrado con nada como lo que me ha pasado hoy.

Nos ha llegado una nota de prensa a la redacción de Medios y Redes, relativa a una operación de compra empresarial en el sector de las apuestas, para que la publicáramos en uno de nuestros blogs. Hasta ahí, si no tienes en cuenta que no solemos hacer este tipo de cosas, bien.

Cometen un primer error, y nos dicen que lo publiquemos en Incubaweb, en vez de en Apuestas y Azar o en Diario de Apuestas, DOS blogs especializados en el tema que tenemos en nuestra red. Bueno, envían la nota de prensa sin mirar a quién. Mal, pero puede pasar.

Lo que no puede pasar es que piensen que somos tontos. El mail terminaba con un “Vosotros tenéis la primicia”. Yo, que en general no me fío ni de mi sombra, he ido, por curiosidad, a ver qué me decía Google, y… sólo unas horas después de recibir el mail, más de 10 páginas ya habían publicado el artículo en cuestión!

Por favor, agencias; por favor, empresas; por favor: no seáis idiotas. Cada vez que hacéis esto os ganáis a pulso la creación de filtros que envían vuestros mensajes directamente a la papelera.

Trabajar con medios online no es tan difícil, pero, si creéis que sí lo es, sed un poco naturales y haced como todas las demás: preguntad.

Hace tiempo presenté a una empresa, junto con un amigo, un proyecto relacionado con las redes sociales. Hablando un poco de todo, antes de ir al grano, salió el tema de la publicidad en Facebook, y de lo complejo que es para algunas marcas serias/prestigiosas  decidirse a invertir en ese soporte.

Hace poco, entré en esa red y empecé a entender… Esto es lo que vi:

¿Una solicitud de pedo en tu cara? ¿Qué empresa va a querer poner su imagen junto a una gilipollez tan grande?

Desde luego, esto en España, donde tenemos un concepto mucho más “informal” de la marca, quizá no nos llame la atención, pero, para los americanos, que son incapaces de, por ejemplo, poner logos en el suelo, esto es un pecado capital.

Yo, que soy un fiel creyente en la asociación de conceptos con sensaciones (lo que algunos llaman marketing sensorial o experiencial), no sé cuál puede ser la solución, pero, lo único que se me ocurre es crear filtros por contenido, para que las marcas más serias puedan invertir “tranquilas”, sabiendo que su imagen no se va a ver perjudicada por personajes, grupos o causas”raras”.

Ahora bien, lo que sí es un pecado es que un amigo se tire un pedo en tu cara…

…eso sí, de momento sólo en Estados Unidos. Cada vez que Google lanzaba un globo sonda diciendo que iba a poner anuncios de texto en su servicio News, todos los medios de comunicación se le echaban literalmente encima, de un modo parecido a lo que hicieron las editoriales con Google Books. Lógico, a nadie le gusta que otros se lucren con su trabajo…

Ahora me surgen dos preguntas:

• ¿Tan mal está Google como para necesitar obtener ingresos de cualquier manera, incluso aunque eso suponga enfrentarse al cuarto poder en EEUU?
• ¿Qué pasará cuando hagan lo mismo en España?

Coca Cola siempre tiene unas creatividades increíbles, pero esta vez… es demasiado…